Młodzi znikają z badań? Branża badawcza szuka odpowiedzi podczas IV Forum Jakości Danych

„Gen Missing. Nowe pokolenie poza zasięgiem badań?” - pod tym hasłem 22 października w Warszawie spotkają się przedstawiciele branży badawczej, mediów, technologii, nauki i organizacji społecznych.

22 października 2026 roku w Sali Multimedialnej Wydziału Neofilologii Uniwersytetu Warszawskiego odbędzie się IV Forum Jakości Danych - jedno z najważniejszych wydarzeń branżowych poświęconych jakości danych i przyszłości badań. Organizatorem i gospodarzem wydarzenia jest firma technologiczna SoftArchitect.

Tegoroczna edycja koncentruje się wokół pytania, które coraz mocniej wybrzmiewa w środowisku badawczym: czy młode pokolenia stają się coraz trudniejsze do zbadania? Zmieniające się zachowania, rosnąca ostrożność w udostępnianiu danych, spadek zaufania do instytucji i marek, a także niechęć do sztucznej i automatycznej komunikacji sprawiają, że tradycyjne sposoby docierania do respondentów przestają być wystarczające. Młodzi ludzie są dziś niemal stale obecni w świecie cyfrowym, a jednocześnie coraz trudniej zaangażować ich w badania. To jeden z paradoksów, z którymi mierzy się obecnie branża badawcza.

- Młodzi coraz ostrożniej podchodzą do udostępniania danych i coraz częściej podchodzą do badań z rezerwą. Jednocześnie maleje ich zaufanie do instytucji, marek oraz platform cyfrowych. Są też wyjątkowo wyczuleni na sztuczność komunikacji i narzędzia AI. Bardzo szybko rozpoznają automatyzację, schematy oraz język, który próbuje udawać „młodzieżowy”. Dlatego wiele badań traci atrakcyjność już na etapie pierwszego kontaktu. Paradoks jest wyraźny - technologicznie jesteśmy bliżej młodych niż kiedykolwiek wcześniej, a relacyjnie dystans rośnie - mówi Rafał Sobczak, CEO SoftArchitect.

Problem nie dotyczy jednak wyłącznie samej rekrutacji. W ocenie ekspertów konieczna jest szersza zmiana sposobu projektowania doświadczenia uczestnika badania.

- Przyszłość nie będzie polegała wyłącznie na poprawie skuteczności dotarcia i rekrutacji młodych. Będzie wymagała przebudowania całego doświadczenia uczestnictwa: od języka komunikacji, przez kanały kontaktu, aż po sposób budowania relacji i zaufania. Bo jeśli branża badawcza nie nauczy się rozmawiać z młodymi, może stracić dostęp do najważniejszego głosu - przyszłych konsumentów, obywateli i pracowników - podkreśla Grzegorz Kowalski, New Business Director w SoftArchitect.

Podczas IV Forum Jakości Danych eksperci będą analizować problem z różnych perspektyw - od zmian społecznych i medialnych, przez zachowania młodych konsumentów, po nowe technologie i alternatywne źródła danych. O tym, jak zmieniają się młode pokolenia, opowiedzą Wiktoria Nowak i Grzegorz Święch z Fundacji OFF school. Aleksandra Załęska i Jadwiga Przewłocka z Gemius przyjrzą się sposobom, w jakie młodzi Polacy dzielą dziś swój czas pomiędzy media, relacje i sztuczną inteligencję. Nie zabraknie również spojrzenia na nowe sposoby pozyskiwania wiedzy o respondentach. Perspektywę rynku badawczego przedstawią Olga Orzechowska z PBS, Łukasz Łupiński z IQS, Wojciech Hołdakowski z Kantar, Katarzyna Kościelniak i Martyna Marcinkiewicz z Minds&Roses, Katarzyna Król, Klaudia Wojenka z Fundacji Katalyst Education, Artur Puszkiewicz i Karolina Knyziak z In-Pulse oraz dr Adam Czarnecki z ARC Rynek i Opinia. O nowych źródłach danych i możliwościach technologicznych mówić będą Rafał Sobczak, Grzegorz Kowalski i Michał Szerzeń z SoftArchitect, a o najnowszych regulacjach prawnych opowie Bartosz Łabęcki z KWKR Konieczny Wierzbicki i Partnerzy.

Ważnym punktem wydarzenia będzie debata poświęcona pytaniu, czy młode pokolenie rzeczywiście znajduje się poza zasięgiem tradycyjnych badań, czy też problem leży raczej w stosowanych obecnie metodach i sposobach komunikacji.

W panelu udział wezmą eksperci: Małgorzata Walczak-Gomuła - ASM Research Solutions Strategy, Dorota Romanowska - Norstat, Zuzanna Maciejczak-Kwiatkowska - Narodowe Centrum Kultury, Olga Orzechowska - PBS, Grzegorz Święch - Fundacja OFF school, Konrad Siwiński - Minds & Roses, Michał Kluczek - Opinia24. Dyskusję poprowadzą Grzegorz Kowalski z SoftArchitect oraz Krzysztof Głowiński-Lubiak z Grupy ZPR Media.

- Pytanie o „znikających” młodych respondentów jest w rzeczywistości pytaniem o przyszłość całej branży badawczej. Jeżeli zmieniają się sposoby komunikacji, konsumpcji mediów, podejmowania decyzji i budowania zaufania, muszą zmienić się również badania - podkreślają organizatorzy Forum.

IV edycja Forum Jakości Danych uzyskała rekomendację Organizacji Firm Badań Opinii i Rynku (OFBOR). W wydarzeniu spodziewany jest udział ponad 300 przedstawicieli około 100 organizacji z całej Polski.

Forum Jakości Danych od początku jest przestrzenią łączącą różne środowiska - firmy badawcze, technologiczne, media, naukę i organizacje społeczne. Celem wydarzenia jest zdiagnozowanie problemów i poszukanie praktycznych odpowiedzi na wyzwania związane z jakością i dostępnością danych.

Sponsorzy i partnerzy

Głównym Sponsorem wydarzenia jest MOC FM, Sponsorem Opnia24 a Partnerami: Minds&Roses, Narodowe Centrum Kultury, Fundacja OFF school, PBS, Norstat i Kancelaria KWKR. Partnerem honorowym jest Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego. Partnerami marketingowymi NFC Wear i Artefact, patronami medialnymi: Marketer+, Nowy Marketing oraz Marketing przy kawie. Organizatorem i gospodarzem wydarzenia jest SoftArchitect.

Udział w Forum stacjonarnie lub online jest bezpłatny. Liczba miejsc stacjonarnych jest zamknięta. Zapisy na wydarzenie online wciąż dostępne są na forumjakoscidanych.pl

Szczegółowa agenda, lista wystąpień i informacje o prelegentach: forumjakoscidanych.pl

Forum Jakości Danych to wydarzenie cykliczne, skierowane do przedstawicieli organizacji prowadzących badania, a także firm i instytucji, które reprezentują różne obszary specjalizacji wokół tematyki badawczej tj. osób zaangażowanych w badania terenowe, jakościowe, telefoniczne i online, które razem stanowią o spójności świata badań. Pomysłodawcą organizatorem Forum Jakości Danych jest SoftArchitect, który działa jako Członek Rady ds. Integralności Danych w organizacji Insights Association. Więcej: forumjakoscidanych.pl

SoftArchitect to lider wśród polskich firm programistycznych, dostarczających rozwiązania dla rynku zbierania danych ilościowych i jakościowych. Aktywnie angażuje się w budowanie strategicznych partnerstw z interesariuszami rynku badań, realizując misję Research 4.0. Od wielu lat projektuje i buduje społeczności badawcze zrzeszające setki tysięcy uczestników w panelach badawczych online.

IV FORUM JAKOŚCI DANYCH Gen missing: nowe pokolenie poza zasięgiem badań?

22 października 2026 r. Wydział Neofilologii UW, ul. Dobra 55, Warszawa + transmisja online.